Opdracht

Ter opvulling van een zwangerschapsverlof, heb ik ruim 5 maanden de functie van de Marketing Manager Foodservice Benelux mogen overnemen. Van Geloven zette alle capaciteit op de transitie naar vleesloze snacks. Een prachtige ontwikkeling waar ik graag een bijdrage aan wilde leveren.

Het internationale marketingteam telde 9 FTE, die werd teruggebracht naar 7 FTE in de tijd dat ik het team aanstuurde. Het team bestond uit 2 digital marketeers, 3 channel marketeers, en 2 brand/product managers. In deze periode is tevens een nieuwe werkwijze geïmplementeerd en gekeken naar manieren om grote consumentenmerken kanaal- en landoverstijgend (OOH + retail + BE/NL) te activeren.

Periode

Oktober 2020 - April 2021

Werkzaamheden

Ik heb het team kunnen begeleiden in de transitie van merk- naar kanaalgestuurd werken. Omdat de out-of-home markt vele kanalen kent, is het binnen bedrijven met meerdere merken gebruikelijk om diverse Channel marketeers in dienst te hebben die een kanaalaanpak ontwikkelen. Deze channel marketeer kijkt naar de trends en ontwikkelingen binnen het kanaal, de ontwikkelingen op zijn categorie(ën), en de potentie van zijn merken daarbinnen.

Van daaruit wordt er geschakeld met de brand managers om een optimale activatie (of introductie) te ontwikkelen. Zo weet je zeker dat de beperkte activatiemomenten bij de klant optimaal worden benut door ze in te zetten voor merken met de meeste potentie en toegevoegde waarde. Voor Van Geloven een mooie professionaliseringsslag.

Daarnaast hebben we samen de eerste stappen gezet met het retailteam om te zorgen dat plannen nog beter op elkaar werden afgestemd. Dit zorgde voor eenduidige merkcommunicatie en meer impactvolle landelijke campagnes.

Productgroepen:

Snacks, plantaardige snacks

Kanaal:

Out of Home: Horeca, Catering, Cafetaria, Leisure